Penetrazione ecommerce
| Regno Unito |
71% |
| Svezia |
64% |
| Germania |
59% |
| Francia |
54% |
| Paesi Bassi |
45% |
| Italia |
25% |
| Spagna |
19% |
Fonte: Forrester 2005; Internet Retailer 2005
Base: utenti Internet
Investimenti advertising online
|
Fatturato |
Variazione
(anno prec.) |
| 2004 I trim |
23.455 |
|
| 2005 I trim |
26.016 |
10,90% |
| 2006 I trim |
38.477 |
47,90% |
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Superati i timori legati ai sistemi di pagamento, non solo il valore delle transazioni, ma anche il numero di utenti
dell'eCommerce è in crescita. Non va comunque trascurata, dal lato di chi vende, quella fetta sempre più
importante di acquisti maturata online (il cd infocommerce), che poi ricorre al canale tradizionale
per perfezionare l'acquisto.
E questa attenzione al nuovo canale si ripercuote negli investimenti pubblicitari: crescita a
due cifre anche quella registrata nei primi otto mesi 2006 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Con un fatto importante: l'accesso della PMI come spender, attraverso keyword che permettono la realizzazione di
campagne alla portata anche di piccoli budget, con il grande vantaggio di misurare risultati in tempo reale e
aggiustare il tiro se qualcosa non funziona.
Secondo gli ultimi dati presentati da IAB, nei primi otto mesi del 2006 gli investimenti
pubblicitari destinati a Internet sono cresciuti del 50,5%, con circa 1.600 aziende
che hanno investito nel web. Meno di 600 hanno usato il Web come unico strumento di comunicazione, mentre un migliaio
di aziende ha attuato pianificazioni multimediali a più ampio respiro.
Assocomunicazione stima di chiudere il 2006 a 350 milioni di Euro su web, mobile, personal device
e i-tv.
Secondo Jupiter Research, oggi circa il 22% degli operatori che investono in marketing sulla rete già attuano
campagne di mobile marketing, in particolare nei settori telco, media, automotive e servizi finanziari.
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